日本著名平面设计师青木克宪说过：「广告设计只有一个目标，就是吸引眼球」，个人认为这句话不管是线下线上，传统平面、广告设计抑或互联网等新兴行业皆可适用。尤其当今电商行业的交易，在移动端的占比已经达到 95% 以上，而移动端使用环境的多样化与不确定性，意味着用户可能会受大量不同类型信息的轰炸。如果想要提升banner设计图点击，那小编们的广告必须在 2 秒内脱颖而出吸引住用户才行，而小编们凭什么来吸引用户？
小编认为好的广告需要具备以下维度：
符合人的认知惯性，不能过于天马行空，造成用户认知困扰；
识别成本低，尽可能让用户在 2 秒内完成阅读并理解内容；
满足人性需求，懒（识别成本）、贪（低价优惠）、虚荣、爱美等；视觉美感，设计的基础。
好的广告至少具备 1~2 条，当然如果完全具备则更好，这样的广告才能够引起用户的兴趣，促使他们点击。
在实际执行中拟定相关的执行计划，分为 5 个步骤：
1、以用户的需求出发，大胆假设可能影响点击的因素；
2、根据平台资源情况，结合合适的类目进行测试；
3、定期汇总测试结果，检验测试方向是否正确，如有问题及时修正；
4、对已有的结果沉淀出相关的设计方法论，并用方法论设计新的广告图，继续投放测试验证结果，确保这些方法论是真实可行的；
这是一个不断更新迭代的过程。
以上其实大家可以看出，文章大部分结论都离不开识别成本及认知惯性这两维度，毕竟广告设计的本质是为了传达信息，满足这两维度的Banner设计已经可以说是成功的Banner 。希望这篇分享能为大家在设计 Banner 时提供一些小小的参考方向，做出让甲方和自己都满意的作品。
