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如何提升网站页面Banner 广告的点击率?

日本著名平面设计师青木克宪说过:「广告设计只有一个目标,就是吸引眼球」,个人认为这句话不管是线下线上,传统平面、广告设计抑或互联网等新兴行业皆可适用。尤其当今电商行业的交易,在移动端的占比已经达到 95% 以上,而移动端使用环境的多样化与不确定性,意味着用户可能会受大量不同类型信息的轰炸。如果想要提升banner设计图点击,那小编们的广告必须在 2 秒内脱颖而出吸引住用户才行,而小编们凭什么来吸引用户?

小编认为好的广告需要具备以下维度:
符合人的认知惯性,不能过于天马行空,造成用户认知困扰;
识别成本低,尽可能让用户在 2 秒内完成阅读并理解内容;
满足人性需求,懒(识别成本)、贪(低价优惠)、虚荣、爱美等;视觉美感,设计的基础。

好的广告至少具备 1~2 条,当然如果完全具备则更好,这样的广告才能够引起用户的兴趣,促使他们点击。

在实际执行中拟定相关的执行计划,分为 5 个步骤:
1、以用户的需求出发,大胆假设可能影响点击的因素;
2、根据平台资源情况,结合合适的类目进行测试;
3、定期汇总测试结果,检验测试方向是否正确,如有问题及时修正;
4、对已有的结果沉淀出相关的设计方法论,并用方法论设计新的广告图,继续投放测试验证结果,确保这些方法论是真实可行的;
这是一个不断更新迭代的过程。

以上其实大家可以看出,文章大部分结论都离不开识别成本及认知惯性这两维度,毕竟广告设计的本质是为了传达信息,满足这两维度的Banner设计已经可以说是成功的Banner 。希望这篇分享能为大家在设计 Banner 时提供一些小小的参考方向,做出让甲方和自己都满意的作品。



本文标题:如何提升网站页面Banner 广告的点击率?
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